科大讯飞(002230)、川大智胜(002253)、福建网龙计算机网络信息技术有限公司、贝壳找房(北京)科技有限公司等。

　　本文核心数据:虚拟(增强)现实行业产业链、中国VR/AR行业相关政策汇总、全球及中国虚拟(增强)现实市场规模、中国虚拟(增强)现实融资并购规模、中国各行业部门VR/AR支出规模占比情况、2020年中国VR50强企业、中国虚拟(增强)现实行业公司区域分布热力图等。

　　行业概况

　　1、 定义

　　根据中国信通院对产业的界定,狭义来看,虚拟现实(VR)与增强现实(AR)彼此独立,现阶段两者在关键器件、终端形态、应用领域上存在差异,VR通过隔绝式的视觉、音频和交互内容带来沉浸感体验,侧重于游戏、视频、直播与社交等大众市场,AR强调虚拟信息与现实环境的无缝融合,侧重于日常信息提示和工业、军事等垂直应用。广义来看,VR包含AR,且两者可以实现不同程度的混合现实(MR)。

　　2、产业链剖析:行业应用范围广泛

　　虚拟(增强)现实产业链主要包含硬件、软件、内容、应用等环节。其中硬件环节包括核心器件、感知交互、终端设备及配套设备四部分;软件环节包括系统软件和工具软件两部分;内容环节包括虚拟(增强)现实内容生成与制作、内容分发等;应用环节包括消费级(线下娱乐、电竞、虚拟形象等)和企业级(医疗健康、地产家装、电子商务、工业生产等)。

　　虚拟(增强)现实产业链涉及多个行业和企业,硬件供应商有瑞芯微、韦尔股份、深天马、舜宇光学、科大讯飞、Oculus、谷歌、Pico等;软件供应商主要有微软、谷歌、Unreal、爱奇艺、华为、Unity 3D等;内容制作与分发企业包括兰亭数字、网易游戏、完美世界、VR Chat、Steam、Viveport等;应用端则包括网易影核、腾讯视频、川大智胜、贝壳等。

　　行业发展历程:行业迎来复苏

　　纵观全球虚拟(增强)现实产业发展历史,大致可分为:技术萌芽期、期望膨胀期、低谷期和复苏期五个发展阶段。2016年为虚拟现实产业爆发之年,VR/AR设备大量涌现,内容短板开始引起重视。经历2016年的元年火爆之后,2017年虚拟现实产业进入遇冷期。目前随着5G、人工智能、柔性显示等技术的出现,市场迎来新的发展机遇,进入复苏期。

　　我国虚拟(增强)现实产业起步相对较晚,回顾我国虚拟(增强)行业的发展历史,自2016年我国工信部发布《信息化和工业化融合发展规划(2016-2020年)》后,我国开始逐渐在技术领域支持虚拟现实的技术突破和创新;在2018年底我国出台了首个以“虚拟现实”为标题的政策文件,表现了我国政府对于虚拟现实行业发展和应用的重视。

　　行业发展现状

　　1、VR/AR产业被列为“十四五”数字经济重点产业之一

　　2016年以来,我国相继出台产业政策支持VR/AR行业发展。2018年12月,工信部发布《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》,从核心技术、产品供给、行业应用、平台建设、标准构建等方面提出了发展虚拟现实产业的重点任务。而“十四五”规划也指出,要将VR/AR产业列为未来五年数字经济重点产业之一。

　　2、行业快速发展

　　自2016年虚拟现实产业爆发以来,全球虚拟(增强)现实市场规模快速增长。2020年在新冠疫情的影响下,全球虚拟(增强)现实市场仍然呈现强劲的增长,根据IDC数据显示,2020年全球虚拟现实市场规模约为121亿美元,同比增长44%。

　　从国内市场来看,在政策的大力推动下,我国虚拟现实市场规模近年来保持高速增长,下游应用场景不断丰富。根据IDC数据显示,2020年我国虚拟(增强)现实规模约为66亿美元,同比增长72%。

　　3、2016年投融资热度达到高潮

　　从中国VR/AR行业的投融资情况来看,在股权投融资方面,行业投融资热度在2015-2016年起步时期达到最大值,2016年共有241起股权投融资事件,为近七年事件数量最多的一年,随后股权投融资数量开始下降;从金额情况来看,2018年股权投融资金额数额最大,为46.65亿元。

　　4、To C领域应用占比较大

　　从行业应用来看,VR/AR在商贸会展、工业生产、地产营销、医疗健康、教育培训、文娱休闲等领域得到广泛应用。未来随着VR产业链条的不断完善以及丰富的数据累积,VR将充分与行业结合,由此展现出强大的“飞轮效应”,快速带动行业变革,催生出更多商业模式并创造更多的商业价值。

　　B to C大众消费领域(VR游戏、AR游戏、VR视频等)是VR/AR行业支出最大的领域,根据IDC数据显示,2020年B to C大众消费领域VR/AR支出占比为52.0%。而B to B商用消费领域增长速度较快,随着VR/AR技术的进步,VR/AR有望在商用消费领域产生更多应用场景。